MSN 的 I'm : 慈善+行銷+企業形象+節稅

最近常遇到 CSR （企業社會責任 Corporate Social Responsibility）的議題. 對於一個全球化的公司來說, CSR 其實呼口號成份大於實質的貢獻, 目的不外乎為了改善企業形象.

記得上次聽了一個全美最大的租車公司（業務已經擴展到歐洲, 提供八十萬輛汽車供租賃）英國分公司副總演講的時候, 提到他們公司的 CSR Policy的時候, 把改善Global Warming 的議題擺在第一位卻沒有提出具體的作法, 我心底實在有個疑問很想提出來: 八十萬輛車子如果全部在路上跑, 而且又不是用綠色能源的話, 請問要如何解決廢氣以及能源（電力車的電部份也從火力發電而來）對地球大氣層的危害？ 不過總是邀請來的來賓, 總不能讓他太難堪.

CSR要怎麼作才能一方面對社會真正做出貢獻, 一方面又和自己的商業利益結合呢？ 最近微軟推動一個叫做 i’m 的公益活動, 就是一個最好的例子. 這是一個在美國推出的公益捐助計畫,在Windows Live Messenger 8.1版（8.1版本前均不支援）暱稱上輸入一串「特定碼」,MSN暱稱除了出現「I'm」符號之外,微軟在每一個對話開始的時候, 將按照訊息量,在每一個對話開始的時候,題列一定比例的廣告營收捐贈給代碼所表示的慈善機構,在第一年每個機構的捐款下限是十萬美元,聊越多微軟也將捐贈的越多,目前這個計畫是在美國實行,雖然官方網頁提到捐贈對象是世界上最有效率的社會公益組織, 但目前捐贈的對象都還是美國慈善團體. 目前有效的用戶只限於美國地區的居名.

這個活動對微軟有什麼好處呢？

1. 作公益

2. 節稅

3. 改善企業形象, 增加品牌認知
雖然Gates 夫婦已經成立數個基金會作公益, 但是畢竟對於個人形象的改善還是比對微軟的企業形象改善大得多.

4. 增加MSN市佔率.
在YAHOO, Skype 還有Google Talk 環伺的即時通訊市場裡面, 領先的MSN要怎樣才能拉開和對手的差距呢？這次i’m 的公益活動絕對是個高招. 肯定吸引不少熱心公益的人加入MSN的大家庭之中.

無論如何, 如果只要上MSN聊聊天就能作公益, 大家又何樂而不為呢？

怎麼在自己MSN的暱稱前面加上 i’m 這個小符號？

大家只要在自己的暱稱前面打上微軟所公佈的受益單位的代號就能給自己的暱稱加上i’m 這個小符號. 各受益單位代號如下:

*red+u - American Red Cross
*bgca - Boys & Girls Club
*naf - National AIDS Fund
*mssoc - National Multiple Sclerosis Society
*9mil - ninemillion.org
*sierra - Sierra Club
*help - StopGlobalWarming.org
*komen - Susan G. Komen for the Cure
*unicef - The US fund for UNICEF

比如我在我的暱稱Torpidbrain 前面打上 *help 出來的結果就會變成下圖:


看不懂是代號後面是什麼單位？ 不要太在意, 因為如果你不是住在美國地區的居民, 雖然能夠加上這個小符號但是卻沒有辦法有實質的幫助. 所以任意加上一個代碼都可以. 希望將來這個活動也能擴大到亞洲地區, 讓網路和慈善也能夠結合, 幫助更多需要幫助的人.